ผู้ชายอินเดียกำลังเปลี่ยน ‘สูง เข้ม และหล่อ’ เป็น ‘สูง ยุติธรรม และน่ารัก’

“สูงมืดและหล่อเหลา” เป็นวลีทั่วไปที่สะท้อนโดยผู้คนทั่วโลกเมื่อพูดถึงผู้ชายในอุดมคติและน่าดึงดูดใจที่สุด แต่ในอินเดีย คนในท้องถิ่นมีอย่างอื่นอยู่ในใจเมื่อพูดถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการมากที่สุดในตัวผู้ชาย “สูง เข้ม และหล่อเหลา” กำลังถูกแทนที่ด้วย “สูง ยุติธรรม และน่ารัก” ซึ่งกระตุ้นโดยกระแสล่าสุดในตลาดการฟอกสีผิว ผู้ชายจำนวนมากขึ้นในอินเดียที่มีผิวสีแทนกำลังครองตำแหน่งอันเป็นที่ชื่นชอบของสาธารณชนในภาพยนตร์อินเดีย

ผู้หญิงอินเดียสนับสนุนตลาดนี้มานานหลายปี เนื่องจากเชื่อว่าผิวที่ขาว

เป็นลักษณะสำคัญที่น่าดึงดูดใจ ความสำคัญของการเป็น ‘ยุติธรรม’ อาจอธิบายได้ง่ายที่สุดโดยการดูแบบแผนทั่วไปที่แสดงในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ขนาดใหญ่ของอินเดีย หรือที่รู้จักกันดีในชื่อบอลลีวูด คนผิวคล้ำมักแสดงเป็นตัวร้ายและตัวละครหยาบ ในภาพยนตร์อินเดียที่ได้รับอิทธิพลจากอุดมคติของตะวันตก “คนดี” ก็มักมีผิวที่ยุติธรรมเสมอ

จากการอัพเดทผลิตภัณฑ์ปรับผิวขาวสำหรับผู้ชาย คำถามที่อยู่ในใจคือผู้ชายทำงานหนักขึ้นเพื่อให้มีผิวที่ขาวขึ้นหรือไม่?

ดูเหมือนว่า เมื่อเร็ว ๆ นี้ในปี 2558 ตลาดครีมฟอกสีฟัน ของอินเดีย เพียงอย่างเดียวคิดเป็น 46% ของยอดขายครีมบำรุงผิวหน้า และทำรายได้ 331 ล้านเหรียญสหรัฐ อัตราการเติบโตต่อปีคำนวณที่ 18% ต่อปี ในเวลาเดียวกัน ชาวอินเดียใช้ยาไวท์เทนนิ่ง “วิเศษ” จำนวน 233 ตันกับใบหน้าเพื่อรักษาผิวให้ขาวขึ้น

ตอนนี้ผู้ชายอินเดียได้เข้าร่วมในความคลั่งไคล้ การซื้อ ยกระดับอุตสาหกรรมครีมฟอกสีฟันให้มีผลกำไร

ผู้หญิงคนแรกแล้วผู้ชาย

บริษัทอเมริกัน เช่น ยูนิลีเวอร์ บริษัทข้ามชาติได้รับกระแสความหลงใหลในอินเดียเรื่องผิวสีอ่อนตั้งแต่เนิ่นๆ ผู้หญิงอินเดียเป็นลูกค้า กลุ่มแรกของพวกเขา ยูนิลีเวอร์พัฒนา Fair & Lovely ในปี 1975 โดยอ้างว่าเป็นแบรนด์ที่สื่อถึงความเชื่อที่ว่า – “ผิวสวยเปล่งปลั่งไม่เพียงแต่เสริมรูปลักษณ์ภายนอกของหญิงสาวเท่านั้น มันยังมีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมความมั่นใจในตนเองของเธอด้วย” จากนั้นจึงเร่งการผลิตเชิงพาณิชย์ของอุดมคติแห่งความยุติธรรมที่มุ่งผิด ในฐานะหนึ่งในผู้บุกเบิกธุรกิจครีมฟอกสี Unilever อยู่ในฐานะที่จะครองตลาดได้ ในฐานะผู้เล่นที่โดดเด่น พวกเขายังคงระแวดระวังความอยากผิวสีอ่อนที่มีมา

อย่างยาวนานของอินเดีย ในช่วงแรกๆ Fair & Lovely ขายให้กับผู้หญิง

โดยเฉพาะ บนเว็บไซต์ของพวกเขา Unilever ยืนยันว่า มันเป็นหมายเลข ครีมเพื่อความเป็นธรรมอันดับ 1 ในอินเดียและเป็นที่นิยมทั่วเอเชีย

ครีมเพื่อความเป็นธรรมในอดีตถูกซื้อโดยผู้หญิงเท่านั้น จนกระทั่งกลางทศวรรษที่ 2000 การซื้อโดยผู้ชายไม่ใช่ทางเลือกทางการตลาด ในที่สุด บริษัทต่างๆ เช่น Unilever ก็ตระหนักว่าเกือบหนึ่งในสามของผู้ที่ใช้ครีมเพื่อความเป็นธรรมเป็นผู้ชาย และด้วยเหตุนี้จึงกระตุ้นตลาดในทันที

หลังจากหลายปีแห่งความสำเร็จของผลิตภัณฑ์Emamiซึ่งเป็นบริษัทของอินเดียได้เริ่มผลิตFair & Handsomeสำหรับผู้ชายในปี 2548 พวกเขาอธิบายว่าเป็น

ด้วยการรับรองจากคนบันเทิงและคนดังFair & Handsomeได้ครองส่วนแบ่ง 40% ของตลาดครีมบำรุงผิวสำหรับผู้ชาย

หนึ่งในนั้นคือShah Rukh Khan ดาราภาพยนตร์บอลลีวู ด ผู้มีชื่อเสียงและดึงดูดใจทางเพศทำให้เขาโด่งดังไปทั่วอินเดียและทั่วโลก เพื่อเพิ่มยอดขายของFair & Handsome Emami ได้จ้าง Khan เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนโดยปรากฏตัวในโฆษณา ในภาพหนึ่งเขากำลังโยนหลอดครีมฟอกสีผิวให้กับแฟนคลับที่น่ารัก

กลุ่มนักเคลื่อนไหวในท้องถิ่นวิพากษ์วิจารณ์ข่านว่าใช้ประโยชน์จากสถานะคนดังของเขาในทางที่เลวร้ายที่สุด แต่ข่านโต้เถียง กลับว่า

เพื่อให้ประสบความสำเร็จคุณต้องมีความยุติธรรม

บอลลีวูดเป็นธุรกิจขนาดใหญ่และประสบความสำเร็จ ดาราชายเป็นหัวใจสำคัญของผู้หญิงอินเดียที่สงวนตัวมากที่สุด ดังนั้นเมื่อบริษัทครีมฟอกขาวซึ่งมีงบประมาณการตลาดมหาศาลกำลังทำกำไรมหาศาลจากภาพลักษณ์ของผู้ชายผิวสีอ่อนตามอุดมคติของสังคม การใช้สารเพิ่มความขาวของผิวโดยผู้ชายจึงฝังรากลึกยิ่งขึ้น

credit: fadsdelaware.com
tolkienreadingday.net
larissaridesforcleanair.org
blacklineascension.com
eurotissus.net
9bucklatinagirls.com
somosmasdel51.com
asdworld.org
sitetalkforum.net
kopacialissverige.com
klgwd.net
festivaldeteatrosd.com
termlifeinsuranceratesskl.com